Inflion publie une nouvelle étude sur la tendance à la baisse des clics publicitaires

Une nouvelle étude dévoilée par Inflion, une plateforme technologique spécialisée dans les solutions publicitaires sans cookies, indique une diminution marquée de l'intérêt des consommateurs à cliquer sur les publicités en ligne. L'étude intitulée « Le CTR est-il vraiment mort ? L'état de la publicité numérique, la mesure la plus célèbre » suggère que la réticence des consommateurs provient de la saturation des publicités et de problèmes de sécurité, avec seulement 6 % cliquant fréquemment sur des publicités attrayantes.

L'étude, qui utilise la technologie d'enquête Phonic basée sur l'IA d'Inflion, souligne que les consommateurs sont susceptibles d'éviter de cliquer sur les publicités à moins qu'ils ne reconnaissent la marque et ne croient en la valeur offerte. Ils préfèrent rechercher la marque via d'autres canaux plutôt que par des clics publicitaires directs. L’étude a également souligné une tendance significative des consommateurs à s’engager directement auprès de la marque plutôt qu’à répondre aux publicités.

Dans le but de contrecarrer cette tendance, Inflion a collaboré avec la marque de fitness WHOOP, en employant une stratégie qui a considérablement amélioré les taux de clics à 9,1 %, soit nettement plus que la norme du secteur, en clarifiant l'appel à l'action et en offrant des incitations.

Les commentaires des consommateurs issus de l'étude ont mis l'accent sur les préoccupations en matière de confidentialité et de sécurité, un pourcentage considérable évitant les publicités en raison de craintes de suivi et de pages de destination potentiellement dangereuses. Ce rapport souligne la nécessité pour les annonceurs de s'adapter à l'évolution des comportements des consommateurs et de développer des stratégies publicitaires plus fiables et plus engageantes.