Le rapport « Inside PR 2026 » de Cision met en lumière les principales tendances des relations publiques et l'intégration de l'IA.

Cision Ltd. a publié son nouveau rapport, « Inside PR 2026 », qui analyse la transformation en cours du secteur des relations publiques. L’étude s’appuie sur les témoignages de près de 600 professionnels des RP aux États-Unis et au Royaume-Uni. Elle révèle comment les équipes de RP gèrent les contraintes liées aux ressources, la fragmentation des médias et l’intégration de l’IA, tout en s’efforçant d’obtenir un impact mesurable.

La fragmentation des médias représente un défi majeur, citée par 60 % des équipes de relations publiques comme un problème important. L'IA occupe une place de plus en plus centrale dans les processus de travail des RP : 91 % des professionnels l'utilisent pour diverses tâches telles que la génération d'idées et l'amélioration du contenu. Cependant, les compétences humaines, notamment l'art de raconter des histoires, demeurent essentielles. Le rapport souligne la nécessité d'un équilibre entre l'intuition humaine et les progrès technologiques pour façonner l'avenir des RP.