Performances et perspectives des ventes de PUMA pour le troisième trimestre 2026

Au troisième trimestre 2026, PUMA a enregistré une baisse de 6,3 % de son chiffre d'affaires, à taux de change constants, pour s'établir à 1 776,2 millions d'euros. Cette situation s'explique par des mesures de restructuration et un ralentissement de la demande, notamment en Amérique du Nord et dans la zone EMEA. Malgré un contexte commercial difficile, la marge brute a progressé de 420 points de base pour atteindre 49,5 %, grâce principalement à la baisse des coûts d'approvisionnement et à l'effet de change positif. Néanmoins, le résultat d'exploitation (EBIT) de l'entreprise a chuté à -11,4 millions d'euros.

Alors que les ventes ont reculé en Amérique et dans la zone EMEA, une croissance de 10 % a été enregistrée en Asie-Pacifique. L'activité de vente directe aux consommateurs de la marque a légèrement progressé, malgré une baisse des ventes en propre. PUMA a resserré ses prévisions d'EBIT pour l'exercice 2026, les situant désormais entre -80 et -130 millions d'euros, et a revu à la baisse ses prévisions de dépenses d'investissement.

L'acquisition par ANTA Sports du poste de principal actionnaire de PUMA a été un moment fort, marquant une étape stratégique importante pour la croissance future.