Uppsala, pionnière du tourisme axé sur le QI, se concentre sur la curiosité et le développement personnel.

Uppsala, en Suède, a lancé un concept de voyage novateur, le tourisme IQ, devenant ainsi la première destination à mettre l'accent sur les voyages de découverte et d'épanouissement personnel. Cette initiative innovante, dévoilée par Destination Uppsala, déplace l'attention du tourisme traditionnel, axé sur les activités à cocher, vers des expériences enrichissantes pour l'esprit et l'âme.

Le tourisme axé sur la curiosité intègre des tendances mondiales telles que le slowcation et le bleisure en promouvant la curiosité comme principale motivation de voyage. Helena Bovin, directrice marketing de Destination Uppsala, a souligné l'évolution vers des expériences de voyage riches de sens et contextualisées, transformant les visites en récits personnels.

Dans le cadre de cette nouvelle approche, les visiteurs peuvent s'immerger dans le riche patrimoine académique et culturel d'Uppsala. Les activités proposées vont de la création de parfums personnalisés à l'exploration d'événements historiques imaginaires. La campagne vise à susciter un intérêt international, en soulignant le rôle d'Uppsala comme pôle d'innovation et de tourisme culturel.